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汉服消费需求飞速增长 行业未来发展空间巨大

2020-04-17 17:51      责任编辑:周圆    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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汉服消费需求飞速增长 行业未来发展空间巨大

  汉服即汉民族传统服饰。汉服整体衣冠系统由衣裳、首服、发式、面饰、鞋履、配饰等共同组成,涉及纺织、蜡染、刺绣等多种传统工艺,产业链涉及范围广泛,可带动多个行业共同发展。21世纪以来,随着中国国力不断提高,国民对优秀传统文化日益重视,汉服逐渐推广开来,受众不断扩大,市场规模持续快速增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年汉服行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,随着汉服文化兴起,我国汉服消费热度大增。2017-2019年,我国汉服市场年均复合增速超过100%,2019年,汉服市场销售规模为26.8亿元,继续保持飞速增长态势。淘宝是我国汉服的主要销售渠道,年销售额占全国汉服总销售额的3/4左右。现阶段,我国汉服行业仍处于起步期,与成熟的传统服装行业相比差距较大,未来还有巨大提升空间。
 
  在市场需求的拉动下,我国汉服生产企业数量不断增多,现已遍布全国各地。以淘宝商家来看,珠三角、长三角地区是我国汉服行业主要集聚地。其中,浙江省汉服商家数量最多,占比为16%;其次是广东省,数量占比为15%;江苏省排名第三,数量占比为14%。由此可以看出,我国汉服产业集聚地正在逐步形成。
 
  从消费价格来看,我国汉服市场中,300-500元的汉服消费占比最高,达到44%,接下来是100-300元价格及500-1000元价格,消费占比分别为25%和24%。我国汉服的销售方式主要是预售方式,以销定产,可以减轻企业资金与库存压力。除汉服消费外,我国消费者对汉服周边配套产品与服务的需求也在不断增多,如汉服妆造、汉服配饰、汉服租赁、汉服摄影等。我国汉服产业链正在逐步扩大,行业未来发展空间广阔。
 
  但我国汉服行业发展仍存在一些弊端。汉服原创设计成本较高,制作周期较长,一般不会大批量生产,售卖价格较高。在此情况下,使用低成本材料与工艺批量仿制生产的“山寨”汉服纷纷进入市场,对汉服行业健康发展造成不利影响。此外,现阶段我国汉服受众依然较小,线下实体门店扩张缓慢,我国线上线下汉服销售额在我国服装销售总额中的占比极低,尚未形成规模效应。
 
  新思界行业分析人士表示,随着社会进步,我国国民民族自信不断提升,对传统文化的发展日益重视,汉服是我国汉民族传统服饰,受到大力推广,市场规模飞速增长。现阶段,我国汉服消费群体主要是95后、00后一代,受众面相对较窄,汉服销售额在服装行业整体销售额中的占比低。但我国汉服产业链日益完善,汉服消费群体也在不断扩张,汉服行业未来市场空间巨大。
 
关键字: 空间 汉服 消费

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