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国内女士内衣行业集中度低 国产品牌主力在中低端市场

2020-08-24 18:07      责任编辑:林梓一    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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国内女士内衣行业集中度低 国产品牌主力在中低端市场

  女士内衣是女性必不可少的贴身衣物,从狭义上讲,女士内衣通常是指文胸、内裤、塑身衣等,从广义上讲,女士内衣还包括保暖衣、运动内衣、睡衣、泳衣、浴衣等。随着女性收入水平不断提高,对自身健康美丽的日渐关注,以及消费观念逐渐转型,女性群体对内衣的重视程度加深,内衣消费需求大量增加,内衣行业的市场规模迎来扩张机会。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020年内衣行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示,2018年我国女士内衣市场规模达到1610亿元以上,预计2022年我国女士内衣的市场规模将达到1980亿元,复合年增长率达5.31%。从我国女性人均拥有的内衣件数来看,我国女性人均拥有的件数在不断增加,2018年我国女性人均拥有5件左右的内衣,预计2020年我国女性人均拥有内衣数量将增加到6.8件左右,整体而言,我国女士内衣市场保持着增长趋势。
 
  从国内女性人均内衣消费金额来看,我国女性人均内衣消费金额约为20美元,而英国、法国等国家的女性人均内衣消费金额超过80美元,美国等国家的女性人均在内衣方面的消费至少有70美元,我国女性人均内衣消费水平相对较低,未来发展空间较大。
 
  从国内女性内衣的市场集中度来看,我国女士内衣行业的市场竞争格局比较分散,行业参与者众多,品牌多达3000个,领先品牌的市场份额占比较小,CR5不足21.12%,整体市场集中度低。具体来看,我国国产品牌都市丽人在国内女性内衣市场占有率最高,但都市丽人的市场占有率低于5.33%。此外,我国女士内衣国产品牌主要竞争力在中低端市场,例如都市丽人、浪莎、南极人等,很多非知名品牌都集中在低端批发市场,销售于消费水平低的城乡地区。以比加诺、黛安芬、奥黛丽、维密、思薇尔等为代表的国外女士内衣品牌占据在高端市场,品牌稳定性较强。
 
  新思界行业分析人士表示,我国女士内衣行业规模不断扩大,市场前景广阔,但目前整体市场竞争格局十分分散,内衣品牌数量极多,质量参差不齐,国产品牌的竞争主力在中低端市场,高端市场的竞争力较差,总之,国产内衣品牌的影响力不强,女性对内衣品牌的依赖度不高。未来随着女士内衣的工艺、质量、性能等各方面的指标水平提高,各品牌的品牌形象不断提升,以及消费者价格敏感性降低,中高端女性内衣市场将获得更大的发展空间。
 

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