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微商行业发展趋于规范化 未来市场前景广阔

2019-08-14 17:48      责任编辑:周圆    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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微商行业发展趋于规范化 未来市场前景广阔

  微商是利用互联网技术,借助社交软件为平台,将电商与社交媒体相融合产生的新的商业模式。微商以微信为主要社交平台,是社交电商的一种。我国微商行业于2012年开始起步,从业人员数量以及市场交易总额迅速增长,已经发展成为一个不容忽视的商业模式。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国微商市场可行性研究报告》显示,2014年,我国微商市场呈现爆发式增长态势,消费者认知度快速提升。2014-2018年,我国微商市场交易规模年均复合增长率为71.4%;2018年,微商市场交易规模达到7000亿元以上,增速达到41.2%。微商是一种新型商业模式,其市场持续保持高速增长态势,但随着市场逐步成熟,其增速逐渐放缓。
 
  微商销售的产品主要是代理产品,其中大多品牌在普通消费群体中知名度较低;由于微商是新兴产业,在发展初期市场监管不到位,销售的产品质量良莠不齐,甚至部分产品是三无产品;微商代理成本及进入门槛较低,盈利较快,从业人员数量迅速增多,但人员职业素质参差不齐;微商主要通过微信朋友圈及好友群进行产品推广,“刷屏”等行为造成消费者好感度下降。在多重因素的影响下,消费者对微商的信任度大幅降低。
 
  微商的用户群体中,“熟人”占据重要地位,口碑效应极为重要,随着消费者信任度下降,微商产品销售困难,导致货品积压严重,从业人员数量在快速增长的同时,个人和小规模微商企业也在大量退出市场。在经过短时间爆发式增长之后,2015年,微商行业进入寒冬期,面临大洗牌的局面,变革升级成为行业发展必然趋势。
 
  2017年6月,商务部审批通过《社交电商经营规范》,对行业标准进行制定,推动行业健康、稳定、持续发展。2019年1月,《中华人民共和国电子商务法》正式实施,微商被纳入电商经营范畴。随着国家政策陆续出台,微商市场监管力度趋于严厉,行业发展日益规范,微商市场逐步由野蛮式发展模式过渡到成熟稳定发展阶段。
 
  新思界行业分析人士表示,在信息化时代背景下,产品销售模式趋于多样化,微商利用社交渠道优势,市场规模迅速扩大。微商经营口碑效应极为重要,销售者的服务水平、产品的效果与质量要有过硬的品质,才能在社交网络上被良好传播,吸引更多消费者。在国家政策的推动下,微商市场发展日益规范化,大品牌与微商的合作持续增多,预计2019年,我国微商市场交易规模将接近万亿,行业发展前景广阔。
 
关键字: 前景 规范化 微商

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