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中国游戏直播市场规模持续扩大 未来发展趋向规范化

2019-09-06 11:09      责任编辑:周妤    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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中国游戏直播市场规模持续扩大 未来发展趋向规范化

  游戏直播,是以游戏内容为载体,以主播在其直播间实时玩游戏的操作技术和解说为手段,通过直播平台的播放,依靠商家在平台投放广告,观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。
 
  截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较上一年底增长3646万,占网民整体的50.7%。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,体育、演唱会、真人秀直播用户使用率都有所下降,但游戏直播用户使用率基本保持稳定状态。
 
  2018年,中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元,达2144.4亿元,同比增长5.3%;同期游戏用户规模也已超过6亿人,同比增长7.4%。随着中国游戏产业的日益壮大,尤其是电子竞技逐渐受到大众的关注,建立在流媒体基础上的游戏直播平台也悄然兴起。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国游戏直播市场可行性研究报告》显示,从用户规模来看,2018年我国游戏直播平台用户规模为2.6亿人,较2017年增长21.6%。预计未来用户规模增速将逐步放缓,至2022年游戏直播平台用户规模将达到3.8亿人;从市场规模来看,2016年我国游戏直播行业市场规模为28.1亿元,随后呈逐年增长态势,到2018年增长至130亿元,同比增长62.6%,预计2022年将达到341.6亿元。游戏行业的迅速发展促进我国游戏直播行业市场规模不断扩大。
 
  目前我国游戏直播行业已逐渐步入成熟发展阶段,但还存在一系列问题影响其进一步发展。直播内容同质化现象严重,当某个游戏比较热门时,各大直播平台上几乎都有这个游戏的直播,内容缺乏创新;另外某些主播为了追求更大的收益,会通过一些低俗的手段来吸引粉丝,这将会严重影响到直播行业的发展。2018年以来,我国颁布了一系列直播管理条例,如实名制制度和黑名单制度将约束主播、《网络信息传播权》管理直播内容等,这些条例的出台将会促使我国游戏直播市场越来越规范化。
 
  新思界行业分析人士表示,随着中国电竞行业的不断扩大,在4G移动网络的普遍应用下,我国游戏直播行业得到迅速发展,至2019年我国游戏直播行业发展进入成熟期。游戏直播平台之间的竞争与退出给市场带来新活力,促使整体行业向着良性竞争方向发展。我国游戏直播行业在相关条例的约束下,规范化将成为整个行业未来发展最重要趋势。
 

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