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我国互联网普及率不断提高 带动短视频市场需求增加

2020-07-27 20:05      责任编辑:王昭    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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中国互联网全面普及 带动短视频市场需求增加
 
        短视频是指以新媒体为传播渠道,视频播放时长控制在5分钟之内的一种轻娱乐形式,是继文字、图片、传统视频之后的新型内容传播载体。相比于传统视频行业,短视频行业因生产成本低、传播速度快、社交属性强等特点迅速发展壮大。
 
        我国短视频行业发展可以分三个阶段,第一阶段的短视频以秒拍、美拍等为起点,逐渐进入公众视野,并迅速被用户接受;第二阶段,短视频行业快速发展,以快手为代表的短视频APP逐渐获得资本家的青睐,各个互联网巨头开始抢占短视频行业市场份额,短视频行业规模逐渐扩大,行业垂直细分模式全面开启;第三阶段的短视频行业稳步发展,短视频总播放量呈爆炸式增长。

        根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测》显示,得益于中国实惠的移动互联网流量,短视频市场需求居高不下,中国移动互联网用户平均日使用时长超过6小时,其中短视频消耗时长超过1小时。短视频行业逐渐从网络社交行业中争夺市场份额,成为现代中国互联网用户的主要娱乐需求之一。
 
        短视频行业大体可以分为内容导向型和社交导向型两种类型,无论哪种类型,短视频平台和用户的互动性都很高。内容导向型短视频的用户花费时间较长,社交导向型短视频的用户与创作者之间联系较多。短视频行业主要收入形式包括广告营收、电商交易营收、线上直播以及用户流量消费,其中,广告是是主要收入贡献者,而电商交易业务的单位时间效益较高。
 
        目前,国内最火爆的短视频APP是抖音,2019年5月份拥有3.5亿的活跃用户,同上月环比增长10.9%;快手5月份活跃用户人数近2.4亿人,同上月环比增长6.3%;西瓜视频5月份活跃用户人数约1.2亿人,同上月环比增长12.6%。
 
        预测到2025年,我国短视频行业月活跃度用户人数将达到9.6亿人,每位活跃用户的每日花费时间应当会达到75分钟,短视频行业总营收将达到5600亿元,其中广告、线上直播和电商将分别占到48%、36%和16%,就模式效率而言,直播电商每小时实现的营收将高于广告。
 
        新思界行业分析人士表示,随着短视频行业不断发展,市场对短视频内容质量的要求将会有所提高,随着渠道的全面垂直化,平台和内容创造者仍能在未被占领的细分领域获得较大的发展空间。随着农村互联网的普及,短视频行业市场需求增加,未来短视频行业仍然需要充分发掘潜在互联网用户价值,进一步探索新的盈利模式,有力地促进短视频行业快速发展。
 

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