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感冒药行业稳步发展 品牌效应对市场影响较大

2019-09-12 10:11      责任编辑:张圆    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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感冒药行业稳步发展 品牌效应对市场影响较大

  感冒药泛指用于治疗感冒的各种药,其中包含中成药、西药、冲剂、汤剂等药方。感冒是最为常见的呼吸道感染疾病,其发病率高,平均成人每年发生2~4次,儿童发生率高达每年6~8次。感冒药市场需求稳定,消费者回购率高。
 
  感冒作为我国每年患病人数达10亿的常见性、多发性的疾病,感冒药的需求量极高,已经成为家庭常备药品。2017年我国感冒药零售终端销售规模达到288亿元,2018年我国感冒药零售终端销售规模超过333亿元。未来随着人口数量增加,感冒药市场的需求量将进一步增高。感冒药市场容量巨大,行业未来发展空间广阔。
 
  感冒药行业发展空间巨大,且技术门槛较低和利润回报丰厚,吸引着大量企业加入,目前国内已有上千家企业参与到感冒药行业中,感冒药行业竞争愈加惨烈。根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年感冒药行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2018年3月新版GMP开始实施,对于感冒药制药行业产生了较大的影响,为了符合相关规定,药企改进制药设施、提高原材料要求,在提高行业门槛的同时,迫使一些实力较弱的药企关停、被兼并,感冒药行业集中度提升。
 
  感冒药行业发展逐渐规模化,为提高自身竞争力,企业需要在创新和品牌方面做出改进。就感冒药整体市场而言,较多的市场份额由一些耳熟能详的知名品牌控制,我国公民对于品牌的认可度较高,尤其是疗效较为确切的知名品牌,如999感冒灵、白云山板蓝根、快克等品牌在行业竞争关系中有较大的优势。但在流感疫情的影响下,感冒药竞争格局发生了巨大改变,部分抗流感作用显著的感冒药品牌销量成倍增长,市场份额急剧扩张。在产品创新和品牌文化的影响下,越来越多的感冒药企业加大产品研发和品牌宣传力度,行业发展迅速,逐渐走向成熟化。
 
  新思界行业分析人士表示,感冒药是人类必备药品,市场需求潜力巨大。但感冒药行业门槛较低,随着感冒药的价格上升,行业利润刺激着越多的企业加入,市场竞争压力巨大。在此前提下,企业需要在保证产品品质的同时,加大品牌宣传,树立持久的品牌效应,才能获得市场的长期利益。
 

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