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OTT市场增长迅速 行业未来发展前景广阔

2019-07-18 15:28      责任编辑:周圆    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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OTT市场增长迅速 行业未来发展前景广阔

  OTT是指通过互联网向电视用户提供视频、应用等各种内容的服务,其接收终端为电视机及OTT盒子。OTT是新型互联网电视服务,随着我国互联网技术不断进步、网民规模不断提升,我国OTT用户规模不断扩大,市场份额占比逐步提高。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国OTT市场可行性研究报告》显示,2018年,我国OTT电视用户规模净增量超过5300万户,较2017年增长47%;截止到2018年底,我国OTT总激活终端规模达到2.3亿;预计到2020年,我国OTT总激活终端将超过3.0亿,OTT广告市场规模将超过300亿元。随着我国互联网普及率不断提升,OTT终端保有量持续上涨,OTT市场未来发展前景广阔。
 
  在OTT市场的众多参与者中,除了创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔等传统电视厂商进入布局外,腾讯、百度、阿里等互联网巨头分别通过旗下腾讯视频,以及与爱奇艺、优酷等网络视频巨头合作参与到竞争中,还有以硬件和平台为切入点的小米、乐视等纷纷入局,再加上其他网络视频、应用平台提供商,使得我国OTT市场参与者不断增多,市场竞争趋于激烈。
 
  OTT行业盈利方式除硬件收入外,广告是其重要收入来源。OTT广告主要包括内容层广告和系统层广告两大块,系统层广告以开机广告为主,市场与OTT终端保有量密切相关,随着OTT终端普及率不断提升,增速将逐步放缓,系统层广告增长空间将逐步缩小。内容层广告广泛存在于数量庞大的视频内容中,未来可增长空间更为广阔。2018年,我国OTT广告市场中,系统层广告市场份额由2017年的58%下降至52%;内容层广告市场份额由2017年的42%增长至48%;2019年,内容层广告份额或将超过系统层广告成为市场主导。
 
  OTT终端规模增长主要来源了于智能电视,我国家庭智能电视的覆盖率已经超过55%,且仍在持续上升中。作为OTT重要竞争对手的移动互联网,其用户规模增速放缓,而OTT用户规模仍保持快速增长态势。随着大屏观影理念逐步普及、智能电视覆盖率不断攀升,我国OTT市场将继续保持较快的速度增长。
 
  新思界行业分析人士表示,OTT服务形式是互联网电视服务,既具有互联网的互动体验优势,又具有高清大屏观影体验,对传统电视用户以及互联网视频用户均具有较强吸引力,市场可发展潜力巨大。现阶段,我国电视市场中,OTT、IPTV、DVB已经形成三足鼎立态势,OTT市场增长迅速,但在用户体验方面提升幅度有限,为持续保持竞争力,OTT行业在应用和增值服务方面还需不断进步。
 
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