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民宿行业发展良好 80/90后成为消费主力军

2019-09-09 09:24      责任编辑:何冰    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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民宿行业发展良好 80/90后成为消费主力军

        近年来,随着消费的不断升级,消费者对旅游住宿的需求也越来越多样化。民宿作为一种新型的非标准住宿业态,在下游消费者中的受欢迎程度越来越高。以Airbnb为代表的共享经济给社会富余的住宿资源提供了新的运营模式,大大地调动了人们投资民宿的热情,也吸引了各路资本介入这个短租市场和非标住宿。

        新思界产业研究中心出具的《2019-2023年民宿市场专项调研报告》显示,2012-2018年,民宿行业投融资次数共49次,其中2017年达13次是该行业有史以来获得融资次数最多的一年。2018年,中国民宿行业市场规模也突破了200亿元。下游消费者对于民宿的认可度越来越高,需求越来越大,同时政府对于民宿也出台相应支持政策,这些因素均刺激了民宿市场整体规模的快速增长。

        现阶段我国民宿行业整体服务质量仍处于较低水平

        目前我国民宿行业整体服务质量仍处于较低水平,仅有小部分民宿通过对服务与民宿质量的提升来赢取客户。文化创意意在细节打动人心,民宿是旧乡愁和新乡土相结合的产物,只有让客人感到有温度和灵魂的生活,才能迎合当今“走心”的消费需求。

        目前我国民宿行业的宣传手段有待扩展

        目前我国民宿行业的宣传手段主要有线下营销、平台营销与口碑营销。对于民宿业主来说,通过线下推广,大多的时间都是依靠着平台在生存,而平台掌握过多的资源对于行业竞争现状来说并不是非常有利,我国民宿行业需要拓展自身的宣传渠道与手段来增强自身的核心竞争力。

        线上民宿预定平台用户来源主要来自于一线城市

        从线上民宿行业的发展现状、消费者特征、商业模式与发展趋势四个维度进行行业分析与数据呈现,为行业布局、消费洞察提供参考。从性别和年龄来看,线上民宿预定平台使用者中,女性用户占比超过55%,高于男性用户占比10%以上;26-35岁之间,有一定经济能力的中青年群体是民宿消费的主力军。在地域上,来自经济发达省份的一线与新一线人群对民宿更加青睐,北、上、广、成、深等一线与新一线城市成为民宿预定平台用户的主要来源城市,这表明来自经济发达地区的人们更能够接受共享经济与互联网经济带来的新鲜产物。

        民宿价格带分布在300元以内的民宿最受欢迎

        80后、90后成为消费市场的主力军。像短期的出差、度假或者旅行,短租民宿正好迎合了年轻人对于个性化、舒适、简约、高颜值的居家生活环境的追求。民宿的价格接受区间主要在150至450之间,但是在这个区间中占比较高的90后随着工作收入增加,消费力也必然增强,所以未来的民宿主力消费区间预计在400以上。

        目前我国民宿行业的主要竞争者有:Airbnb、住百家、蚂蚁短租(被途家收购)、大鱼、小猪短租、游多多、木鸟短租、朋友家、HomeAway与途家。
关键字: 民宿 文化旅游

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