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国家加强线上市场监管 电子烟产品进而转向线下销售

2020-07-27 16:56      责任编辑:周妤    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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国家加强线上市场监管 电子烟产品进而转向线下销售

  作为香烟的代替品,电子烟是将特制的烟油变成蒸汽,与传统卷烟有相近的烟雾、味道和感觉,且焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质的含量大幅降低,不会产生二手烟。近年来,随着国家控烟政策的大力推行,以及国民健康生活意识的不断提高,我国传统烟草制品产量呈下降态势,新型烟草市场获得新的发展机遇,而电子烟作为新型烟草中的一类,同样具有较好的发展前景。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国电子烟行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示,近年来,随着消费者对电子烟产品的接受程度不断提高,电子烟在全世界越来越流行,市场规模不断增长。在全球市场,发展到2019年,电子烟市场规模增长至45.3亿美元,与上一年33.2亿美元相比,增长近36.4%;而在中国市场,发展到2019年,电子烟市场规模增长至78.9亿元,与上一年64.1亿元相比,增长近23.1%,市场规模呈现逐年扩张的发展趋势。
 
       电子烟作为一种替代香烟的电子产品,最初营造的是健康以及新潮的形象,主要宣传其能有效降低有害成分的功能,也因此受到大众的青睐,市场消费需求不断扩大;再加上海外电子烟市场的发展态势良好,中国电子烟行业也经历了一段爆发式扩张时期。但烟草仍然具备成瘾性,再加上行业进入技术门槛较低、行业局势混乱等原因,使得国家及各地政府先后出台了一系列关于电子烟线上禁售的政策,线上销售渠道被关闭,市场监管力度得到大大增强。
 
       由于市场监管的大大增强,线上销售渠道被大量关闭,一部分电子烟品牌逐渐转向线下销售市场,其销售场地除了便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外,还出现了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道,例如艾威电子烟、Gjmme、喜雾以及雪加等,其线下门店多集中在核心商圈、大型商城等中心地点,进一步创新了电子烟产品的营销模式。
 
  新思界行业分析人士表示,中国有着庞大体量的烟草市场,而电子烟作为传统烟草的替代产品,在国内市场也同样存在较大消费需求。而为了进一步规范市场发展,在近年来我国政府加强了对电子烟线上销售市场的监管力度,这在一定程度上打击了国内电子烟品牌和资本的信心。而在此影响下,部分电子烟企业积极布局线下销售市场,销售门店多集中在核心商圈、大型商城等地点,进一步创新了电子烟产品的营销模式。
 

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