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高端腕表市场规模快速扩大 大众化消费趋势渐显

2020-07-30 15:22      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie    点击: 次
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高端腕表市场规模快速扩大 大众化消费趋势渐显

  伴随着消费升级,我国居民对于奢侈品需求增长,2019年我国内地奢侈品消费金额近2000亿元,在全球中的消费比重不断提升,达到35%左右。作为奢侈品之一的高端腕表,在近几年备受国内居民喜爱,市场需求攀升。
 
  高端腕表生产的原材料主要有机芯、表带、镜面等,其中机芯为高端腕的核心部件,占据高端腕表生产成本的62%左右。我国高端腕表市场参与者主要有瑞士、日本、德国等外资企业,外资企业的产业链相对完善,产品加工工艺较为领先,因此占据国内大部分市场。代表品牌有瑞士的斯沃琪集团、历峰集团、路易•威登集团和劳力士集团等;日本的西铁城、卡西欧等;德国代表品牌包含朗格、格拉苏蒂、诺莫斯等。

  我国高端腕表行业经过多年发展,也有部分品牌流入国内市场,代表品牌有飞亚达、海鸥、上海、北京、罗西尼、天王、格雅、依波、雷诺、保时捷、星皇、劳士顿等。但从我国消费者对于高端腕表消费偏好来看,瑞士品牌最受欢迎,占比最高约达到76%左右,而国产品牌的市场认知度较低,偏好占比只有不到5%。由于国内市场国产高端腕表消费需求较低,因此目前国内高端腕表主要依赖出口,2019年我国手表出口量高达63560万只,实现出口额约为23亿美元。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020年全球腕表行业市场现状调研报告》显示,随着我国经济快速发展、人均可支配收入提升以及居民消费理念的改变,国内高端腕表消费需求增长,2019年中国大陆高端腕表市场规模达到240亿元,同比增长20.1%。由于瑞士腕表制作工艺更为精细,且品牌知名度较高,因此我国高端腕表市场需求主要来源瑞士。2019年我国腕表进口量达到3252万只,实现进口金额29.9亿美元。

  从目前国内高端腕表的消费群体来看,男女比例差距较小,分别为55%、45%左右;年龄多集中在26-35岁,该年龄段占比达到56%左右。从消费区域来看,当前一线城市对高端腕表需求占比较高,约为40%,其次是新一线城市,占比为22%,二线城市占比为13%。从消费者购物倾向性来看,消费者在购买高端腕表时主要考虑高端腕表的品牌、外观和高端腕表的科技含量,且消费者愿意额外支付22%左右的品牌价格。
 
  新思界产业分析人士表示,随着我国经济快速发展,消费逐渐升级,我国居民对于奢侈品需求增长,进而促进高端腕表行业快速发展。当前,国内高端腕表市场需求主要依赖进口,外资品牌占据国内80%以上的市场份额,而国产品牌主要依赖出口,年出口量庞大。
 
关键字: 品牌 瑞士 高端腕表

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