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短视频行业快速发展下 大型MCN机构较为受益

2020-09-08 17:28      责任编辑:张圆    来源:www.newsij.com    点击: 次
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短视频行业快速发展下 大型MCN机构较为受益

  MCN是一种多频道的网络产品,即将PGC内容联合,在资本的支持下,保障内容的输出,从而达到稳定商业变现的机构。随着短视频、直播、电商等产业的快速发展,国内MCN机构为应对市场需求,内容逐渐呈现多元化,覆盖了图文、音频、短视频等等多种呈现方式。随着运营模式的不断改变,MCN机构市场需求攀升,行业迎来快速发展时期。
 
  随着MCN机构行业快速发展,国内MCN机构数量持续攀升,预计到2020年我国MCN机构将超过1万家。作为短视频等内容营销中的重要一环,MCN机构正在顺应市场所需不断改革,除却能够提供基础服务以外,还将实现孵化、制作、运营、推广、变现等多种方式的服务。随着大数据、5G、AI技术的应用落地,MCN机构将进一步提高商业化效率,未来MCN机构将迎来高速发展阶段。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国短视频MCN机构市场分析及发展前景研究报告》显示,从市场竞争来看,近几年我国营收规模达到亿元以上的机构数量不断提升,截止到目前国内约有42%左右的MCN机构营收规模达到5000万以上,营收破亿的占比也超过5%。当前国内较为知名的MCN机构有北京新片场传媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、深圳蜂群文创发展有限公司、北京橘子文化传媒有限公司、杭州如涵文化传播有限公司等企业的MCN机构位居前列。未来随着行业监管趋严,以及变现方式的多样化、成熟化,市场对于生产能力和专业能力要求提升,大型企业拥有技术、人才等方面优势,市场规模不断扩大。
 
  从发展的角度来看,当前MCN机构存在账号营销价值、内容同质化严重,热门垂类的竞争白热化,易导致消费者审美疲劳,从而加速了粉丝流失。面对竞争激烈的市场,未来MCN机构需要挖掘记忆点,再进行深入的垂直化运营,放大运营对象的个性特点,做出个性化改变。
 
  新思界产业分析人士表示,随着短视频、直播等行业的兴起,带动网络营销的需求攀升,进而促使MCN机构行业快速发展。当前国内MCN机构存在同质化竞争激烈的现象,未来随着行业逐渐成熟,消费者对于MCN机构专业性要求提升,因此拥有优势的大规模企业较为受益,行业集中度将不断提升。
 
关键字: 互联网 短视频 MCN