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“会展之都”德国展会的魅力所在

2015-12-19 18:13      责任编辑:李蕊    来源:www.haofayi.com    点击: 次
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“会展之都”德国展会的魅力所在
 
        冠以“会展之都”名号的德国城市不在少数,汉堡、柏林、莱比锡、汉诺威、杜塞尔多夫、科隆、法兰克福、慕尼黑等,从北到南,不一而足,其中不少是著名国际展会的举办地。据德国会展经济联合会AUMA统计,2014年德国共举办各类注册展会330个,展会总面积830万平方米,参展商23.2万,参观者1560万。其中,国际性和全国性展会176个,参展商近18万,参观者972万。此外,去年德国会展业总收入达35亿欧元,再创历史新高。

        虽然人气对展会至关重要,组织者特别乐于强调参展商和观众数量的跃升,但若仅是凑人数,并不稀奇,而德国展会的魅力在于其专业、创新与包容。

        德国展会之所以专业,与其强大的行业协会密不可分,这些行业协会通常是展会的核心组织者。例如,法兰克福车展的主办方——德国汽车工业联合会,汉诺威农机展的主办方——德国农业协会及德国机械设备制造业联合会,展会公司负责具体运营,而政府的身影几乎看不见。

        基于专业的精神,德国展会开放度高。无论是法兰克福车展上的顶级豪车,还是汉诺威农机展上的大型联合收割机,观众可以和所有展品零距离接触。坐进驾驶舱,一边感受技术细节,一边与展商代表聊上几句,这样的景象随处可见。

        同时,德国展会的吸引力在于“新”,包括新产品、新技术、新理念等。今年的法兰克福车展秀出了200余款全球首发产品,而在汉诺威农机展上,人们可以看到49件获得创新大奖的产品。

        基于产业创新实力,在一些国际专业展会上,德国产业界表现出引领全球产业发展的意图,不仅展示新技术,还组织许多开放式讨论会,而许多讨论会就在展厅内举行,例如今年的法兰克福车展聚焦未来汽车业发展的两大趋势——新能源汽车和智能交通;今年的汉诺威农机展聚焦“精准农业”等。二者都是全球顶级的专业展会。有参展商说,德国展会往往技术门槛较高,更像一个强强对话的平台。

        而且,德国展会还很包容。对德国成年人来说,即使不是专业人士,逛专业展会也是一种休闲、社交的方式,展会的后勤服务保障了人们的社交空间。例如,德国展会在公开日会安排一些科普活动,尤其是针对少年儿童。通过提高包容性,德国展会在力保专业本色的同时,也吸引了更多大众。

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